2024-07-27T12:39:17电脑百科知识楼晓晨
“钻石恒久远 ,一颗永流传”。
全球天然钻石的垄断者戴比尔斯的这句广告词 ,让钻石成为了爱情的象征,也成为了很多人在结婚时必买的奢侈品之一 。
不过 ,培育钻石的崛起正在打破钻石神话——数据显示 ,中国已经成为全球最大的培育钻石生产国,与天然钻石的形成要上百万年相比,培育钻石的生产仅需7—10天 ,并且成本更低,价格只有三分之一甚至不到五分之一 。
然而 ,一个尴尬的局面是,中国却并不是培育钻石的主要消费国 。国内主流的珠宝品牌们,对于培育钻石仍处于试水和观望态度。普通人要实现钻石自由 ,还有多远 ?
7天造出钻石 ,中国拿捏全球培育钻石市场
天然钻石的昂贵,稀有是原因之一。何出此言?据悉,天然钻石形成于地下100—300公里处,在高温高压条件下 ,碳元素经过上百万年的挤压汇聚成钻石 ,并通过火山运动带到地表。而培育钻石由实验室人工合成,国内企业普遍使用高温高压法(HPHT法),也即是利用六面顶压机模拟天然钻石的生长条件,将碳原子挤压成钻石。
相比经过上百万年甚至数亿年才能形成的天然钻石 ,培育钻石合成周期 、成本大幅降低,高温高压法下生产仅需7—10天 。
值得注意的是 ,培育钻石也是真钻,物理化学性质与天然钻石一致 。在化学成分上,培育钻石和天然钻石都是由碳原子构成;物理性质上 ,培育钻石硬度 、折射率 、色散值等核心指标与天然钻石相同 ,而与锆石、莫桑石等常用的钻石替代物有本质区别。锆石的主要成分是硅酸锆,莫桑石的主要成分则是碳化硅。
根据贝恩咨询数据 ,2020年全球宝石级培育钻石毛坯产量约700万克拉。在地区分布上,中国产量最大,约300万克拉,占比约为40% 。
而在中国,培育钻石的产能主要集中在河南 ,中兵红箭、黄河旋风、力量钻石 、豫金刚石四家河南企业,供应了我国超80%的培育钻石原石 。
我国成为培育钻石生产大国背后,有着历史原因 。
上世纪60年代,为了摆脱对人造金欧宝综合体育刚石的进口依赖,郑州三磨所研制出了首台国产两面顶压机 ,并成功制造出了中国第一颗人造金刚石,这为河南奠定了人造金刚石行业的科研地位 。在郑州三磨所的带动下 ,河南涌现出一大批人造金刚石生产企业 ,并且多家走向了上市。
起初 ,这些企业生产的人造金刚石主要应用在工业领域,后来 ,在相关技术和设备的基础上,也开始进军消费级的培育钻石领域。
以力量钻石为例 ,2010年成立之初 ,主要生产人造金刚石单晶;2016年开始进军培育钻石市场;而2021年起,力量钻石的培育钻石业务高速发展 ,实现收入1.97 亿元,同比增长428.11% ,收入占比达到39.57% ,成为公司第一大业务;2022年上半年 ,力量钻石的培育钻石收入占比进一步提升至49.60% 。
值得注意的是,生产培育钻石的毛利率也高的惊人。
数据显示,2022年上半年,力量钻石的培育钻石 、金刚石单晶 、金刚石微粉三大业务的毛利率分别为83.44% 、57.94% 、52.40% ,培育钻石的毛利率要比其它业务高出不少 。
国内珠宝商布局晚 ,培育钻石还未成主流
由于合成周期较短,培育钻石在成本上比天然钻石更有优势 。根据贝恩咨询数据,2021年 ,培育钻石零售价占天然钻石价格的比例由2020年的35%下降至30% ,培育钻石的批发价占天然钻石价格的比例由2020年20%下降至14%,且未来均有进一步下降的空间。
虽然有着成本和产量优势,但在国内珠宝市场,培育钻石还并未成为消费主流 。
数据显示,美国是目前全球培育钻石消费的最大市场,2019年消费占比达到80%左右,而中国培育钻石消费占比仅为10%。一份调查显示 ,美国消费者购买培育钻的原因中,因为性比价的占比最高,为62% ,其余为道德因素(20%),环保因素(18%)。
近年来,由于复杂的经济环境 ,美国消费者更加愿意将培育钻石作为天然钻石的平替 。根据Tenoris近期公布的数据 ,培育钻石在美国订婚钻戒领域的渗透率已经从2021年的6%提升至10% 。
从全球市场来看,知名珠宝品牌们也纷纷拥抱培育钻石。
施华洛世奇于2017年推出培育钻石品牌Diama ,钻石龙头戴比尔斯2018年推出培育钻石饰品品牌Lightbox ,珠宝品牌潘多拉2021年宣布全面采用培育钻石生产新系列产品 。
国内市场,传统珠宝品牌们欧宝综合体育在培育钻石上还比较谨慎 ,并且布局较晚。2021年 ,老庙黄金母公司豫园股份推出培育钻石品牌“LUSANT露璨”;2022年 ,曼卡龙珠宝成立培育钻石品牌“慕璨OWNSHINE”。
从这些培育钻石产品的售价来看,确实比天然钻石产品便宜不少。在电商平台上,培育钻石LUSANT露璨的1克拉钻戒(D色SI2净度)售价在1万元左右;而天然钻石DR的1克拉钻戒(J色SI1净度)售价高达7.5万元 。
另外 ,这两年国内也诞生了一些新兴培育钻石品牌,比如LightMark小白光等。不过整体来看,国内这些培育钻石品牌诞生较晚 ,品牌影响力还十分有限,尤其是销售渠道以线上为主,在触达消费者的线下门店布局上少之又少 。
距离钻石自由还有多远?
实际上,国内培育钻石渗透率低的原因 ,一方面是传统珠宝品牌们布局有限 ,另一方面也与消费者的观念和认知有关系。
对于传统珠宝品牌来说,天然钻石的稀缺性是支撑其高昂产品售价的主要因素,如果在同一门店同时售卖天然钻石产品与培育钻石产品,“钻石恒久远 ,一颗永流传”的营销便失去了作用 。
以DR钻戒为例 ,其一直对外宣称男士一生仅能定制一枚 ,一生只送一人 ,如果天然钻石被培育钻石大规模替代 ,失去了稀缺性 ,所谓的一生仅能定制一枚也就成为了笑话 。
而对于消费者 ,提到培育钻石或者人造钻石,不少消费者的第一印象就是是不是真钻石 ,这也是培育钻石在消费者端普及的最大障碍 。