除了“不赚钱”外，毕胜隐隐感到项目前景可能有问题。为了加速达到销售目标，J9.COM实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。这成了他坚定的认为“电子商务是骗局”的根本。而现实之中，乐淘也被大环境所困扰。很多用户在不同网站J9.COM看上同一款产品，同时下单，选择货到付款，哪个先到要哪个，剩下的一个退回。“有的人一个月买70双鞋都退了，光赚这个钱，一个月就有4000块。