编辑简介：当我们想要识别一个品牌时，看到品牌标识是最快的。那么，如何在品牌标识中设计品牌呢？LOGO、VI、符号呢？本文分析并回答了这个问题。让我们看看。
一、品牌的4321著名的认知心理学家、语言学家史蒂芬在《心智探索:人类心智的起源与进化》一书中·平克认为，人类心智有四种能力：
(1)视觉感知帮助我们描述外部场景
但我们的视觉感知不仅仅是用眼睛拍照外界，而是用心语描述外界场景。例如，耐克LOGO对我们来说，它不仅仅是一条弧线，更是一条寓意丰富的钩。例如，耐克LOGO对我们来说，它不仅仅是一条弧线，更是一条寓意丰富的钩。
(2)推理帮助我们理解和解释自己的世界，用已知推测未知
例如，如果一个品牌拥有全球原创技术和发明专利，你会推测它性能优异，质量可靠，价格昂贵。
（3)情感帮助我们适应周围的环境和挑战，做出适当的反应
情感引导行动，我们的思维和行为往往是感觉。例如，品牌的主要作用之一是让我们投射到一个无生命的物体中。
(4)社会关系帮助我们形成群体和组织，与外界建立联系
在这种能力的驱使下，我们的智慧拥有部落、城邦、国家和文明，最终站在食物链的顶端。有了这种能力，品牌才能成为消费者的朋友、家人、伙伴等。
在这四种能力的基础上，一个品牌想要影响消费者的感知、记忆、情感和态度，并与之建立关系。那么一个品牌必须包括三个系统：
什么是品牌？
(1)品牌是识别符号
包括品牌名称，包括品牌名称，LOGO、VI、吉祥物、虚拟图像等。我们通过这些符号识别一个品牌，记住它，并将它与其他品牌区分开来。
比如可口可乐是红色的，百事可乐是蓝色的；OPPO是绿厂，VIVO是蓝厂；耐克是勾，阿迪是三杠；麦当劳是金色的M，白胡子老人肯德基。
(2)品牌是一套价值标签
标签是产品信息的简化和浓缩，是品牌认知的锚定。它以最低的信息成本传递给客户，客户通过标签认知品牌的核心价值和差异化特征。
比如宝马的悦，沃尔沃的安全，可口可乐的爽。
(3)品牌是一种社会文化ICON
是某种意义的象征。它可以代表特定群体的态度、个性和自我形象，也可以代表某种社会认可的地位和生活方式。
例如，买一个利基品牌的衣服代表你不同，不跟随潮流，个性，买一个奢侈品牌代表你是一个成功的人，特别是苹果代表简单和时尚美学，奔驰象征着高贵和名人。
让客户识别符号了解和记忆品牌，引发受众的记忆反应；给客户贴上价值标签认知，联想品牌，引发受众的认知反应；文化ICON让顾客认同和信任品牌，引发受众的情绪反应。这些品牌功能模块使品牌出名、溢价、忠诚，最终引发客户行为反应——购买并忠诚。这就是我所说的打造品牌的过程:认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识-认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识认识，先让客户认识你，再让客户认识你，最后让他们认同你。
基于这三个系统，品牌应该如何向消费者输出信息传播端？核心只有两种信息载体：
因为83%来自视觉，11%来自听觉，其余来自触觉、嗅觉、味觉、平衡等感官。视觉是图像和文字，听觉是语言和声音。
因此，一个品牌必须有两套传播系统：视觉系统和文本系统。
视觉系统包括品牌LOGO、VI(品设计、包装设计、吉祥物、虚拟图像等。
它主要影响人们的视觉感知，帮助品牌创建识别符号，提供记忆起点，使消费者能够直观地感知品牌形象和个性风格，从而联想品牌价值。
文本系统包括品牌名称、核心词汇和品牌标签SLOGAN（广告语言和品牌需求主张）、品牌宣言、品牌故事、品牌价值观，以及视频脚本和叙述、文章和标题、活动主题、社题等各种文本信息。
建立品牌差异化，建立客户认知，增强价值联想，创造情感联系，与客户建立关系。它决定了品牌文案应该说什么，不应该说什么，决定了品牌的基调和风格；它代表了一个品牌想对消费者说什么，以及你想让用户谈论你的品牌。
事实上，这恰好是广告业的核心人员分工：文案 美术。文案负责文字，艺术负责画面。品牌传播是以这两个功能为核心的。
当然，虽然触觉、嗅觉、味觉等感官信息所占比例较小，但它们对塑造客户对产品的感受和体验非常重要。它们与视觉信息共同形成品牌体验，建立品牌与客户的关系。因此，品牌在影响用户心智方面发挥了作用。所以我们说，品牌是一套心理控制系统。
这就是品牌4321。了解这一结构，为我们今后解读品牌、分析品牌营销开辟了一条便捷的途径。因此，我们正式进入了本内容的主题和品牌标识。
二、品牌标识虽然本期的主题叫品牌标识，但其实我们要讲的是品牌视觉系统。除了基本的设计元素，如品牌识别视觉符号，LOGO、VI还包括产品特点和包装设计、品牌形象和吉祥物、品牌IP等。比如说到慕思，你马上想到的肯定不是它LOGO是戴眼镜的意大利老人；
说到奥利奥，你首先想到的是黑白三明治的饼干形状和扭舔泡食用方式；
说到万宝路，你首先会想到牛仔；
在街上看到宝马，你首先认出的可能是它双肾形状的正面；
当你看到劳斯莱斯时，你会首先确认前面是否有胜利的女神标志。
美国著名的品牌设计公司Lippincott，品牌发展史上有20个里程碑。
耶稣鱼、英国国旗、拿破仑帽(斜戴帽子是拿破仑的个人身份标志)、NBC木琴LOGO、苹果麦金塔电脑，NIKE的just do it、facebookGOOGLE作为动词进入词典，GAP撤回新商标等。它代表一个品牌LOGO，还有其他标志符号，如产品、广告语言、动作等。它代表一个品牌LOGO，还有其他标志符号，如产品、广告语言、动作等。
我们关注的是品牌LOGO，然而，有必要从用户认知和品牌体系的角度谈论如何设计品牌标志，建立品牌视觉体系，然后建立品牌识别符号、价值标签和文化ICON。而不是设计LOGO，设置标准色和辅助图，延伸VI作为品牌战略本身。品牌标识有五个设计标准——
识别性：独特易识别，让人眼前一亮，提高品牌差异化相关性：与产品相关，客户可以感知产品的属性和利益联想性：有内涵，耐人寻味，让人产生美好的联想演绎性：适用于各种媒介和载体，易于延展，有利于品牌整合传播流传性：经典耐用，经久不衰，不易过时接下来，我们将从五个标准讨论品牌标识设计。
三、识别性&相关性这两点放在一起，因为品牌标识应在识别和相关性之间找到平衡。
三、识别性&相关性
这两点放在一起，因为
品牌标识应在识别和相关性之间找到平衡。对于标识设计，首先要考虑的是图形元素的选择，以及您选择使用什么元素来设计标识。但是，如果所选设计元素的相关性过强，则识别性不足。众所周知，相关性意味着普遍性。比如银行业，国内大部分银行品牌LOGO估计大家都没什么印象，为什么？因为大多数银行LOGO都是用铜币设计的，都是类似的外圆内方和古钱币造型。
此外，如果我们设计一个文具品牌，首先想到的图形元素可能是笔、铅笔的形状、笔尖，或者用笔写在纸上。这一元素很常见，用它来设计观众很容易想到这是一个文具品牌，但很多品牌都在使用，识别能力要弱得多。当然，我也可以用苹果、房子等元素来设计文具品牌，这样更具识别性，但相关性不够。
这就要求我们在设计中选择相关性和识别性的图形元素。
一般来说，图形元素来自产品属性，如产品形状和特点；二是来自品牌属性，包括品牌名称、创始人、企业发展过程等。
例如，澳大利亚国家旅游局LOGO是一只袋鼠，是澳大利亚最具代表性的产品特征。
例如，英国顶级创意公司3000家million这是为食品作家协会设计的LOGO，它巧妙地结合了笔尖和勺子，既关系到协会属性，又让人眼前一亮。例如，新墨西哥心脏医院LOGO，它包含三个设计元素：心脏相关医院的属性和手掌象征救死扶伤。齐亚太阳象征代表新墨西哥州。它还取自新墨西哥州当地印第安部落的土著象形文字。(新墨西哥心脏医院)
(齐亚太阳符号)
在使用产品属性元素进行设计时，为了避免与同类品牌的同质化，设计师最重要的工作是创造性重组，将不同的产品元素结合起来，创造新的形象和符号，使品牌标识与产品相关，独特。星巴克的品牌标志是一个性感的海妖，拖着两条鱼尾巴，戴着皇冠，来自希腊神话中迷人的塞仁。这是因为星巴克成立于美国西雅图，西雅图是美国西海岸的一个沿海城市，每年都有大量的咖啡豆从非洲或拉丁美洲到达美国。因此，星巴克决定以海洋为元素，打造品牌标识。
还有尊尼获加Johnnie Walker，它的品牌名和LOGO设计是向创始人致敬John Walker，行走绅士不仅描述了品牌创始人的日常着装风格，也象征着不断前进、永不放弃的品牌精神，代表了品牌对高品质的终极探索和追求，赋予品牌鲜明的差异。
以上案例是品牌标识设计中两种图形元素的来源。一般来说，
品牌LOGO有文字标、字母标、图形标三种类型。
当然，对于中国品牌来说，如果品牌名称是英文的，那么文字标签和字母标签就是一回事。许多品牌都在设计品牌LOGO在不使用图形元素的情况下，直接使用品牌名称、英文名称或拼音字母缩写作为元素(即文字标记和字母标记)。
这种设计方法的优点是增加了品牌名称的识别和记忆，缺点是可能缺乏与产品属性的关联。比如虎扑，早年LOGO是“HUPU以中文名称的虎扑 拼音字母是设计元素；后来修改为虎扑JR去掉拼音字母，加入JR强调虎扑与用户的联系。因为虎扑用户习惯称自己为JR但我不知道它的原意是贱人还是家人。
事实上，对于中国品牌来说，中是最重要的品牌资产，用英文字母来做LOGO除了看起来有点洋气和国际化外，设计没有多大意义。文字标记比字母标记好。图形标与产品属性和品牌属性密切相关，但品牌名称没有突出放大，对初创品牌不利，因为新品牌应该首先记住品牌名称。创业品牌，文字标记优于图形标记。
像NIKE，虽然它的钩子标志闻名于世，但它是设计的经典。但在早年NIKE常用的LOGO是勾子加上NIKE四个字母的组合。后来，随着耐克的知名度越来越高，耐克钩越来越受欢迎，耐克单独使用钩子品牌标志。
因此，设计品牌也有折衷的方法LOGO包括品牌名称和产品相关图形元素。比如汉堡王，早期的LOGO手里拿着可乐的王坐在汉堡上。后来品牌一路简化，最新版本变成汉堡图形中间夹着品牌名称。在移动端，汉堡王有一个更简单的版本，汉堡中间有一个英文字母K”，“K”代表“KING”国王。其设计元素是产品属性 组合品牌名称。
在选择好的设计元素后，接下来的设计要考虑的是色彩的应用，色彩也是提高品牌认知度的重要途径。
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